直播带货的董明珠首秀被网络打败，商品销售额22.53万元

24日晚8点，格力电器董事长兼总裁董明珠在抖音开始了她的直播带货首秀，可开场5分钟以后，不断有网友调侃，“没有掌握核心科技，拜拜了，您呐”。这到底怎么回事？新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。

网络太卡遭吐槽

和其他主播直播带货一上来就推荐各种商品不同，董明珠的直播选在了格力电器总部展厅，一边亲自介绍展厅电器的功能和特色，一边提醒网友购买同款产品。

记者查看了董明珠直播带货的商品，共38件商品，大部分是几千元甚至上万元的空调，最低有100多元的充电宝。

截至发稿时，董明珠直播带货销售数据暂未公布，但整场直播获得340.7万音浪（抖音平台使用的一种虚拟币）打赏，折合约34万元。最高同时在线观看人数超20万，在抖音直播排行榜第二名。

可开场约5分钟以后，看董明珠直播带货的网友们整个都不好了。“我这是卡了？”“没声了。”“声音一直在重读。”“这是表演复读机？”“拜拜，不看了，费劲。”

还有网友调侃，“看来没掌握核心科技，网络都这么卡。”“没用华为路由器。”“负责直播的明天可以直接领盒饭了。”“网络部门明天全部下课。”“这么大的直播，没提前准备好？”

如果是某段时间卡还好，关键是几乎整场直播网络都不太好，断断续续。有网友甚至分析，由此可见，在格力电器总部展厅，并不存在什么网络死角——“因为每个地方都是死角”。

也有网友称这是因为抖音平台的问题，不过记者去查看了在同一时间段、同一平台开直播的罗永浩直播间，网络“丝滑般”润滑。

日前，董明珠曾说，要把格力电器线下店变成一个体验店，变成和用户面对面的交流场所，让用户来感受产品。可没想到，24日董明珠自己的抖音直播带货首秀暴露了网络问题。

董明珠“意外”的直播带货

董明珠做直播带货其实挺意外的。

因为在4月15日，董明珠接受采访时表示，“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。”

“在线上看到的那个人，跟你现实中见到的完全是两个不同的样子，这不真实，同时线下体验店的联动，也可以让服务做得更宽泛。”董明珠称，不愿意转向线上，让格力五六十万线下门店的销售人员失业。

“没想到话音刚落，董明珠就在抖音上玩起了直播带货了。”有网友说，看来董明珠为了格力电器够拼的。

董明珠为何“打脸”做直播带货？

实际上最近董明珠执掌的格力电器日子并不好过。4月15日，格力电器发布2020年第一季度业绩预告，预计盈利13.3亿元–17.1亿元，比上年同期下降70%-77%。

格力电器称，主要原因是受疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产。另外，一季度空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。

此前，董明珠曾公开自曝，“2月份，我们的销售数据几乎是0，这意味着损失200亿，行业整体面临这样的困难。” 4月24日晚，董明珠直播时又再次谈到这个问题：着急没有用，勇敢地去面对。

面对现实情况，董明珠想过突围。比如在疫情期间，格力电器也开始生产销售口罩，还斥资2000万元建立了珠海格建医疗科技有限公司，开始生产口罩、体温计、医护人员防护用品等。

不过董明珠表示，卖得越多，格力就亏损越多。据介绍，格力每天生产50万个口罩，供不应求。3月初，格力一次性使用医用口罩一盒（50个）包邮售价150元，相当于每只3元。确实不算贵。

可见，格力电器面对当下的难题，还需要在其他地方发力。

“不能因为亏损就开除员工”

4月12日，格力电器发布公告，拟使用30亿元-60亿元，通过集合竞价的方式回购公司股份，用于股权激励或员工持股计划。

董明珠直播中说，要呵护员工，不裁员。一季度，格力发员工工资20多亿元，但不能因为亏损就开除掉员工；另外，员工也要和企业达成共识，企业生存才有员工空间。

记者注意到，在疫情期间，董明珠还曾表示，大幅度招聘5000名新员工。

“我们今年还要招5000个大学生，我们现在有15个研究院，我们要把这些研究员进一步充实进去，培养更多的人才，创造更多先进技术，不断地升级。”

“大学生就业不该过多挑剔，先要有活干”

在直播时，董明珠也谈了企业招聘和大学生就业问题。董明珠称，对企业来说，不能因为疫情就不招人了，形成企业人才断层。

不少人认为今年是应届毕业生找工作最难的一年。针对这个问题，董明珠称，环境好的话，可以去挑选工作，尽可能满足爱好；如果没有的话，要勇于承担责任，包括对父母、对自己，不该过多挑剔，首先要有活干。

董明珠称，“大学生就业，看收入还是平台？我认为是看平台；如果创业的话要坚守。”【责任编辑/钟小河】

来源：中国新闻网

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