Xbox One抢先入华，是微软近年来为数不多的一着妙棋，理由主要有三：先入优势、价格低预期、体感游戏受青睐

【IT时代周刊编者按】一改往日移动和互联网领域的后知后觉形象，微软Xbox One抢先入华，作为中国解除游戏机禁令半年来首家进入中国市场的游戏主机，本文作者认为，这是微软近年来为数不多的一着妙棋，理由主要有三：抢占先机发挥先入优势，覆盖绝大多数忠实玩家；硬件价格低于预期赚足眼球；亲子教育和体感游戏受中国家庭青睐。

在上周的ChinaJoy游戏展上，微软宣布Xbox One即将进入中国，官方售价为3699元人民币，正式开售日期为9月23日。这意味着，Xbox One将成为中国解除游戏机禁令半年以来首家进入中国市场的游戏主机，领先其主要竞争对手索尼和任天堂的同类产品。

Xbox One抢先入华，一改微软先前在移动和互联网等领域后知后觉的形象，在笔者看来是该公司近年来为数不多的一着妙棋，理由主要有三：

第一、抢得先机占尽先发优势

微软Xbox One游戏主机此次抢先开拔，我认为最大的意义在于抢得时间先机，在还不算太成熟的中国游戏主机市场先入为主，奠定“行业标准”,后续发展将大受裨益。实际上，全球游戏主机行业Top 3的索尼、任天堂和微软都对中国这个人口大国虎视眈眈，但受制于政策禁令，一直不能再进一步，只能靠水货设备抢先登陆培育市场。

经过多年的积累，中国已经成长起来一批忠实的玩家，先入者必将成为这批数量不多但ARPU（平均每用户收益）值较高的玩家的首选对象。如果微软能将先入优势领先3个月至半年的时间，则基本上可以覆盖中国主机游戏的绝大多数忠实玩家，对后来者是致命的打击。

第二、硬件价格低于预期赚足眼球

Xbox One入华的消息由来已久，在沸沸扬扬的讨论声中，很多游戏行业的观察家和资深玩家都认为其价格不会低于800美元。最终微软抛出人民币3699元的价格，可以说是超出了市场的预期。

ChinaJoy首日预定量仅10000台虽然算不上特别亮眼的数据，但考虑到主机游戏本身的受众数量级，这也是可以接受的。几年来，Xbox以后起之秀的姿态，在产品性能上可以说已经得到了玩家的认可。高品质配上低价格，与中国人最青睐的高性价比不谋而合，可望取得初步的好口碑。

第三，Xbox One游戏之外的功能或受家庭青睐

除了游戏功能外，Xbox One一直主打的还有体感娱乐。譬如在此次入华产品的介绍中，微软还重点强调了它的亲子教育和体感娱乐功能。这两项，笔者认为在中国的家庭市场更容易得到认可，全家娱乐和亲子教育都是中国人最看重的东西。

实际上提到Xbox,就不得不提它先进的体感技术，很多高端用户家中已经通过水货渠道购得Xbox,据说最看重的便是它的体感娱乐体验。相信加入本土化内容的Xbox One更能走进高端家庭的客厅。

当然除了上述三大优点外，微软也面临一些不可回避的挑战，譬如如何改变中国人不愿花钱玩游戏的观念，带领产业链玩家一起共赢；又如审核后的设备和内容会不会被“阉割”,如何与水货市场竞争等。但总的来说，微软抢先宣布Xbox One入华是走了一步妙棋，后续优势叠加效应将不可限量。

【IT时代周刊编后】Xbox One虽说抢得市场先机，但仍面临着许多挑战。虽说微软抱到了国企百视通的大腿，可中国游戏市场的特殊性不容忽视，网游与手游是游戏领域的主力，若要花上三四千人民币去玩Xbox One，或许只有那些核心玩家才会这么做。因此，微软Xbox One要想在中国站稳脚跟，抓住核心用户才是首要关键。另外，面对水货市场的竞争，还需要相关部门整顿清理，才能营造健康的游戏行业环境，促进中国游戏市场与国际接轨。【责任编辑/王丽娜】

作者李海刚，微信公众号：lihaigang_com ，微信私人号：lihaigang

来源：IT时代网

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