联想的企业Logo又要变了,这两年来,换标的企业挺多,他们都要干啥啊?吭哧吭哧地换了新Logo,有啥深意呢?

【IT时代网、IT时代周刊特别策划】联想又要换标了,今天他们在纽约开全球誓师大会时,发布了新版的企业Logo。会上,联想集团全球CMO大卫·罗曼(David Roman)发布了联想集团全新的品牌形象,新企业口号为“Never Stand Still”,新Logo抛弃了已沿用十二年的斜体设计,旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。

这就是他们的新Logo

其实,很多人都知道,这是联想的第三次换标了,12年前,也就是2003年4月时,杨元庆也曾宣布更换企业标识,当时他说,更换标识最直接的原因就是为了拓展海外业务。

这是他们的第一次换标

要说这个最新的Logo,小编真心觉得不咋地,这与之前的没多少区别嘛!如果打分的话,也就将将给个60分。不过,从这件事,小编忽然想起来,不少的IT企业的Logo,好象都换过,下面我们来简单整理一下这两年的部分“换标”的企业,并附上小编我的打分:

中兴通讯

今年年初,中兴通讯中兴通讯宣布将在全球范围内启用新的企业标识,并发布全新品牌标识语“未来,不等待”,推出了新的产品和营销战略。媒体称,“作为中国第二大通信设备制造商和全球第五大通信设备制造商,这个举动引起了业内和业外人士的高度关注”。

这个Logo比之前的可爱了,不像之前显得那么有棱有角硬梆梆的,不过在创意上还是差了点,打70分吧。

当当

去年10月,当当网更名“当当”,并将企业口号变为“敢做敢"当当"”,同时对Logo标识进行升级,这成为大举转型时尚电商的当当一次重塑品牌的尝试。

当当这个标志变化不小,显示出了他们要与过去切割的决心,打80分。

中国移动

2013年9月,在北京通信展上,中国移动的Logo出现了变化,当时引发了各种猜想,这一消息成为了当时那届通信展最大的话题。

中移动的这个标志变化,虽然只是很简单地进行了改变,可是却很美观,比原来那个好看,80分。

海尔

2013年8月,海尔发布全新品牌形象,主颜色从之前的红色变成了蓝色,此外,从今年5月底开始,海尔在互联网上面向全球开始征集品牌口号,最终在40万投递的口号中,海尔选择了“你的生活智慧 我的智慧生活”。

海尔这个够省事的,甭管说得多高大上,不就是换了个颜色嘛,小编我作为一个消费者不满意!不及格!

Youtube

还是2013年8月,视频网站Youtube也换了标志,新Logo追随了近期兴起的扁平化设计趋势,并更换了新的标志字体,总体看来比旧版的更加简洁。

好,小编我看着很舒服,还得说人家,90分。

京东

同年3月,京东将原来的360buy.com域名改为jd.com,当然了,Logo也变了,变得更加与天猫水火不容了。

怎么说呢,京东这个举动够有攻击性,针对性强,不过猫啊狗啊显得针对性太强了,再说这个Logo也不是那么好看啊,60分也就。

苏宁

同年2月,苏宁改为“苏宁云商”,突出苏宁以云技术为基础的核心目标,融合线上线下购物体验流程。不仅公司更名,同时在形象上,启用全新VI系统。

苏宁改得中规中矩的,70分。

当然啦,这两年“换标”的远不止这些公司,像火狐啊、Facebook啊等等也都有类似的举动,IT领域以外的企业就更多了。OK,那我们现在就来说一说,“换标”的意义和价值。

标志作为企业的“名片”,对企业的成长和发展起着不可忽视的作用。只有设计出让消费者印象深刻的Logo,接下来的工作才好开展,苹果为啥成功?大家不都认那个被咬了一口的苹果么?

随着时代的变换,消费者的口味也在跟着产生变化,这时如果企业的Logo没有变化,那么很有可能就会让消费者产生一种错觉,觉得你没有与时俱进,结果当然可想而知。举些例子,大家看那些老牌企业,英特尔、壳牌、IBM等都曾多次换标,特别是快消行业,百事可乐在近130年历史中换标多达11次。简单来说,企业换标的意义不同,分为突出特色、进军海外、公司重组需要、商标被抢注的解决方式、重新树立全新品牌形象等。

一般来说,换标毕竟是一个企业的大事,所以换标一般要经过以下三步:市场调研、标志设计、发布。随着10多年前中国加入WTO,中国企业走向海外市场的步伐,从那时起开始不断加快,国际企业的做法,很多也被中国企业所接纳,更换品牌标识,就是其中之一。可以说,每一次换标,都有着时代性、群体性和趋势性的共同价值取向。【责任编辑/刘佳庆】

来源:IT时代网、IT时代周刊

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