不止是奇虎360，这几年，京东小米新浪唯品会等互联网公司，都在买域名上花过大钱

【IT时代网、IT时代周刊策划】2月4日，奇虎360公司以1700万美元（折合人民币1.06亿）收购顶级域名360.com。据称，360.com域名原本属于英国运营商巨头沃达丰，为了购买此域名，360与沃达丰经过长达三年的谈判，曾出价到1400万美元(人民币8760万元)仍遭拒绝，最终以此价格才得以成交，此次域名交易价格也刷新了国内域名交易的新纪录，是目前全球价格公开的最贵域名。

对于互联网企业来说，好的域名对于企业的发展具有正面效应及价值，不仅能够为企业带来直接的流量，还能为企业在宣传推广上节省可观的资金及人力投入。因此，众多企业在网站域名选择上都更加慎重且不惜付出巨额金钱代价。接下来，我们就给您举几个这样的例子。

小米

2014年4月22日，小米正式启用国际化新域名mi.com，对原域名www.xiaomi.com的访问将自动跳转至新域名。随后，小米科技董事长雷军在微博上表示小米的新域名“贼贵”，约360万美元（合约2243万人民币）。

在此消息公布之前，小米已将mi.com和mi.cn囊入怀中。不过虽然.com、.cn已被小米抢注，仍有专业人士认为，按照市场经验，小米很难在短时间内，将所有与“mi”高度相关的域名尽收囊中。以当时倍受域名领域关注的王牌域名.wang为例，这是第一个在中国接受公众开放注册的新域名后缀，未来将成为继.com和.cn之后的第三大域名。而以.wang为后缀的mi.wang，由于其发音组合“米王”，极其符合小米公司的市场地位和品牌特征，这就是一个具有极高投资价值的域名。

京东

京东创办人兼CEO刘强东近年来一直热衷于大手笔收购各种相关的热门域名。曾先后购买了3.cn、Jingdong.com、wangyin.com（网银），均价值不菲。2013年3月30日，京东商城更宣布将域名由360buy.com更换为jd.com，官方名称由“京东商城”缩减为“京东”。

jd.com这一新域名曝光后，甚至连dao123.com（网站名称显示为导流网），jingdog.cn（京狗）以及joydog.com.cn（Joy狗）等域名，也已在京东名下。

京东官方声明解释称，新域名更符合现代化和国际化的潮流，也更符合中国用户语音习惯。刘强东此前曾在公开场合表示，“由于京东原先的域名360buy.com难记忆，用户需要搜索后再进入京东，百度等搜索引擎因此占据京东很大的流量，京东被别人‘扒了一层皮’”。

在此之前，国内很多消费者记不住360buy.com这一长串字符，大多通过百度搜索进入京东商城。此前，据说京东每年需要向百度等搜索引擎支付约6000万元的流量费。

新浪微博

新浪从一开始着手启动微博业务时，就十分注重域名的“囤积”。新浪购买的第一个微博域名是weibo.com.cn。2009年9月，新浪微博国内刚起步一个月，就通过易名中国域名交易平台悄悄拍下首个微博拼音域名weibo.com.cn。当时，行内并未猜测到新浪微博发展的大计划。

直到2010年3月，新浪微博再次买下了域名weibo.com，此时新浪微博业务在国内已经风生水起，却仍迟迟未见新浪启用weibo.com，业内也没有过多关注新浪这一系列域名收购行动的真正用意。

又过了5个月，2010年8月份时，新浪微博又低调拿下weibo.cn。至此，新浪将唯一可以标配“微博”二字的三个域名全部拿下，但新浪微博的业务还是并未转移到以上域名。直到今年4月6日，在新浪公司11周年庆之前，新浪微博才高调宣布启用weibo.com作为微博业务的独立域名。

开心网

说到新浪对域名的谨慎，其实在很大程度上是吸取了开心网的教训。

2008年3月，北京开心人信息技术有限公司创立了Kaixin001.com（下称“开心网”）网站，开展抢车位、朋友买卖、买房子送花园等网络游戏服务。次年5月，北京千橡互联科技发展有限公司开始使用Kaixin.com（下称“千橡开心”）网站，开展相似网络游戏服务。虽然千橡开心(kaixin.com)介入社交网站比真正的开心网（kaixin001.com）要晚，但凭借着看似更正宗的域名kaixin.com获取了大量的用户和流量，实际上，很多用户是为了找kaixin001.com，而理所当然地以为“开心网”的域名就是“kaixin.com”，结果却“误入歧途”。

正因如此，开心网（kaixin001.com）感觉自己的用户和流量，被持有正宗“开心”域名的千橡开心网所劫持，一怒之下将千橡告上法庭，引发了旷日持久的域名之争，虽然最终胜诉，千橡开心不得继续使用类似域名。但某种程度上也让开心网错失了上市的最好机遇，而此后新浪微博的到来，让开心网的用户流失严重，网站估值也大打折扣。

唯品会

2013年11月30日，唯品会品牌折扣网正式启用了重磅域名vip.com，早在唯品会收购vip.com域名的消息曝光后，就有爆料称该域名的的收购价格大概在千万元人民币。当时有电商人士爆料称，“唯品会同事说，唯品会购买vip.com的准确价格是200万美元，老板从知道这个域名可以买到打钱买下来，决策时间只花了1天。可见其做事的魄力。”

通过易名中国域名whois查询，vip.com在1994年注册，注册至今已有20年历史，已经算是元老级域名。据爆料，该域名的准确价格是200万美元，折合人民币约1213万元。按照唯品会品牌负责人的说法，VIP分别代表“Very Selective Products精选商品”，“Incredible Price独享低价”和“Privileged Services尊享服务”。分析称，如此域名，会在心理上吸引更多消费者。【责任编辑/王非儿】

来源：IT时代网、IT时代周刊

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