微信公开阅读数意欲何为？从净化市场到重回“内容为王”

【IT时代周刊编者按】从打击点赞党，到限制公众号上限，再到如今公开公众号文章的阅读数与点赞量，微信似乎放出了与营销号死磕到底的决心。在自媒体盛行的现在，越来越多鱼龙混珠的公众号以恶意营销的手段破坏了微信的商业规则，也让开发这个平台却又两手空空的微信很是恼火。于是，一场净化市场的系列行动就自然出现了。无论如何，微信开诚布公的举动虽然让一部分自媒体人“见光死”，但也硬生生地将复制黏贴的不良风气硬生生地拉回了“内容为王”的轨道。

前几天微信低调地推出了可查看公众账号阅读数和点赞功能，没想到这一“新政”的推出，在业界却引起了轩然大波，各种炮轰微信的评论铺天盖地，“微信公开阅读数是自取灭亡”、“公开阅读数，马太效应或将破坏微信生态”……，不知道小龙哥看到这些评论心情会怎样？或许他压根就对此不屑一顾。微信官方颁布的“新政”被某些企业玩坏了，各种刷量服务、点赞专业户应运而生。在笔者看来，这些弊端可能只是暂时的，微信公开阅读数的目的在于净化市场。

人人都是自媒体的微信时代将终结

是微信成就了自媒体还是自媒体扶持了微信，或许在旁人来看二者互惠互利，谁也不欠谁。但笔者认为，在微信生态建立之初各行各业的自媒体们确实为微信立下了汗马功劳，这些自媒体们靠自己在行业里多年积累的经验和影响力将一批粉丝带到了微信，使得微信用户急剧飙升，但是随着自媒体行业的走红，越来越多的商业广告也日益兴盛，由于门槛低收益高，一些半调子或伪自媒体人借助公众账号大行其道，先大肆买粉，后利用公众账号接广告，搞促销，帮转发。在无法检测广告效果和曝光率的情况下，号称自媒体的这些人赚的盆钵满体。这对于开发这个平台而又口袋空空的微信来说自然不满，这些自媒体人不但以恶意营销的手段破坏了商业规则，还影响了用户体验。这也使得微信只好使出“杀手锏”让这些半调子的伪自媒体人“见光死”。

后自媒体时代将进入优胜劣汰。微信公开阅读数后自媒体行业将会重新洗牌，在越来越透明化的商业环境下，无论是“逻辑思维”的“魅力人格体”还是陈坤的“明星效应”，他们无不是在拿自己的人格为品牌背书。当自媒体的发展进入深水区，一些不能持续为用户提供价值（不仅仅是商业价值）和乐趣的自媒体将会烟消云散。

重新回到“内容为王”时代

虽然微信有意弱化媒体属性，但是“内容为王”一直为微信公众平台所倡导。对于朋友圈、订阅号上出现的各种心灵鸡汤、养生秘籍、爱情守则、情感语录之类的营销内容微信更是频频出招，打击朋友圈点赞、限制添加好友上限。此次公开阅读数对一些坚持原创，善于传播的传统媒体、自媒体和一些品牌企业机构来说绝对是个利好。杜绝了一些复制黏贴的投机分子。

一些专业的新闻媒体、门户网站、杂志报刊利用“内容为王”可以借此重塑移动媒体的新时代。只要有价值就会有市场，只要内容足够出彩，就会形成传播。或许之前运营者想的都是以多发文章来吸粉，只要发的多，不管好不好，总有一条是粉丝们喜欢看的。而有了查看阅读的功能后，想的更多的是求精而不求多。在意的是有多少粉丝看了，多少粉丝赞了，多少粉丝转了，能不能维护好现有的粉丝。

用户判断一个账号的价值的大小可以依据两点来判断：一是阅读量；二是，文章是不是自己喜欢的风格。同时阅读量的显现也给一些广告主提供了参考价值。

净化第三方微信营销市场

自微信为第三方开放接口以来，成百上千的第三方蜂拥而起，这些第三方参差不齐，大则像点点客、微客来、微信海等几百人，小则三五人十来人，几个技术几个销售，鱼龙混杂。一些小型的第三方借助官方微信的名义大肆行骗，严重扰乱了市场。利用公众号在朋友圈广发促销信息，各种培训，行销代购，当这些都被阅读量“曝光”后，他们只好”落荒而逃”。

面对越来越多的同质化的第三方，微信也将通过这种透明化的阅读方式让用户和市场去选择。一些没有实力的第三方将会被抛弃，而越来越虚的微信营销也会变得越来越实际。因为对于营销来说，数据才是落地的最好表现。

从这次“新政”来看，笔者认为，公开阅读数是微信走向市场开放的巨大进步。如果说PC互联网时代是流量为王的话，移动互联网时代就是用户为王。微信的每一步发展都是围绕用户来做的，阅读数的开放只会让每一个用户更加体会到微信的透明和开放。

【IT时代周刊编后】微信公开阅读数后，普及自媒体存在的公众号拿订阅用户量忽悠投资的把戏基本可以结束了，靠发奖品拉订阅攒僵尸用户的套路也算是over了。当然，硬币总有正反面，公众号“裸泳”虽然抹杀了一部分在粉丝数量上造假的公众号，但也不免令人担心此后若出现当年“微博刷粉”那样的盛况，专业的“刷阅读数服务”或将大行其道。与此同时，原创类和细分类的账号如在宣传推广上步履维艰，或因产量低或者受众窄而“成绩不一定好看”。微信的导向性作用也在将运营者拉向一个对阅读数攀比的深渊，而这却又不是批判文章质量与影响力的唯一标准。【责任编辑/周冬乐】

本文由作者褚伟授权IT时代周刊发布。微信号：oneisall2014

来源：IT时代网

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