腾讯商业模式有硬伤：微信非救命稻草,智能硬件才是良药

【IT时代周刊编者按】现在打开科技新闻，关于腾讯的消息，基本跑不出微信。微信的任何动向都成为腾讯布局未来的风向标，从而被业内人士各种解读。微信战略联手大众点评、京东、搜狗，被看做是卖入口的重大升级，微信对接腾讯理财通推出支付被认为是在完善商业环境闭环生态，开放广告业务广点通被认为是截胡百度广告流量……在众人对微信发展普遍看好的时候，本文作者却认为微信并不是腾讯的救命稻草，真正能拯救腾讯让其立于不败之地的可能是智能硬件。观点大胆新颖。

面对全球智能化科技潮流滚滚而来，任何科技巨头都难以逆风飞扬。无论是腾讯还是谁，要想在未来三五年甚至更长时间保持在科技领域的行业竞争力，那么智能硬件再不出手就真的晚了。

伴随着移动互联网和智能终端的快速普及，当前全球互联网正进入一场新的科技变革，以谷歌、苹果为代表的美国科技巨头正在互联网以外的领域开疆扩土，在智能汽车、智能家居、可穿戴设备、高速无线网络等多方面牢牢卡位。

相对而言，中国互联网三大巨头BAT也仅仅是在具体市场业务上拼出点火药味，对未来三五年甚至更长远产生重大影响的科技创新尝试的少之又少，活跃在这一领域的更多是创业公司的身影。

腾讯作为BAT中首家市值超千亿美金的互联网航空母舰，当前的战略布局尤其耐人寻味，甚至与当前世界科技潮流格格不入。当然，面对全球滚滚科技大潮，腾讯之所以处变不惊甚至熟视无睹，也是因为今天其有足够的底气，那就是坐拥8亿QQ用户与6亿微信用户。但这并不代表腾讯就是安全的。

腾讯商业模式的硬伤

数据显示，腾讯2013年总营收600亿元，总利润170亿元人民币，但是最近五年首次无缘中国最赚钱互联网公司宝座，换而之的是2013年总利润达211亿元人民币的电商巨头阿里巴巴，而后者即将以不低于1200亿美元的市值登陆资本市场，有望取代腾讯成为中国互联网带头大哥。

回顾腾讯整个发展历程，从依靠即时通讯起步，再到游戏娱乐发家，后以社交迈向巅峰，腾讯的商业模式存在诸多硬伤，总的来说就是社交、娱乐属性太重，商务价值缺位，由此可能导致其在未来数年互联网经济与实体经济相互融合发展的大环境下企业营收能力充满变数，此情况从腾讯近五年来逐年下滑的营收和利润增速也可在某种程度上印证。

从科技发展最成熟的美国资本市场看来，以社交、娱乐为主题的科技公司增长往往难以到达预期，很多曾经风靡一时的社交、娱乐产品三五年之后就已销声匿迹，尤其是游戏类科技企业在欧美资本市场普遍不受欢迎，从近年盛大、巨人、九城等众多网游企业在资本市场的黯然失色即可说明形势不容乐观。

从财报上看，以游戏为主的娱乐板块与以社交为主的增值服务板块是腾讯整个公司营收的重点，而不管欧美市场，还是腾讯上市的香港市场，依靠游戏类业务实现暴利的时代终将难以为继。

尽管与其他互联网巨头一样，腾讯在过去一年中也慷慨并购与投资十数个各细分领域的互联网项目，其中不乏有入股京东商城、大众点评和搜狗这样大手笔的动作。为了开疆扩土，腾讯纵然做了各种大大小小的布局，但是唯独在智能硬件方面发力欠佳，过去一年仅有路宝盒子、微信iHealth等寥寥数个小打小闹的试验项目，这与其体量极不相称，也必将后患无穷。相比谷歌、苹果、亚马逊等美国科技巨头，中国互联网的BAT巨头在科技创新领域所做的努力和贡献用微不足道来形容也不算夸张，前后两者眼界与格局立马见高低。

微信并非腾讯的救命稻草

微信一直是腾讯引以为傲的移动互联网船票，但是马化腾也曾承认，如果腾讯没有微信这个无心插柳的产品，那么腾讯今天面对汹涌的移动互联网大潮，后果将不堪设想。然而，移动互联网大潮还没退去，智能化大浪潮却又疯狂来袭，腾讯幸运了一次，但是难以次次都那么幸运，面对智能硬件的巨大机会，腾讯显然陷入束手无策的尴尬。纵然微信是广州研究院的经典之作，但是基因却是相同的，微信也是典型的社交产品，即使拥有了超过6亿的移动互联网用户，但是微信的商业化之路依然模糊不清，并且在承载腾讯PC业务的重压之下有力不从心的无奈。一方面微信用户增长已显疲态，另一方面，微信商业化至今未有重量级的业务出现，依然在摸索中前行。

也许作为腾讯帝国最有创新、最有活力的部门，微信的基因更容易拥抱变化，近期获悉微信即将推出智能硬件平台，具体是以服务号充当智能手环/手表等运动追踪器的接入端打通与智能硬件产品人与物关系的链接。然而，微信终究是微信，并非腾讯的救命稻草，难以承载腾讯下一个浪潮的使命。

无可否认，过去十几年中国互联网大部分业务都可以Copy To China，依靠本土化的微创新实现了用户和收入的暴增，例如即时通讯、门户网站、网络游戏、电子商务、社交和团购等均通过本土化运营取得了巨大成功，尤其是庞大的腾讯帝国表现的更为明显，但是正在到来的软硬件一体化的智能硬件浪潮将会是中国互联网C2C时代的终结。

正如科技巨头谷歌与苹果在做的事情，软硬件结合的产品一旦创新者掌握了核心关键技术，那么后来者要想快速模仿复制就会很困难而且要付出沉重代价，过去数十年我们在计算机芯片和PC操作系统上付出的代价有目共睹，这都是一朝的掉以轻心导致日后处处受制于人。

全球智能化科技潮流滚滚而来，任何科技巨头都难以逆风飞扬。对于巨头而言，最大的敌人是不懂得拥抱变化，庞大如摩托罗拉、诺基亚从巅峰到轰然垮台也就是短短的数年，面对新潮流、新趋势，巨头往往暴露出船大难掉头的弊端。站对了风口猪都能飞起来，站错了风口就是巨头陨落的下场。因此，无论是腾讯还是谁，要想在未来三五年甚至更长时间保持在科技领域的行业竞争力，那么智能硬件再不出手就真的晚了。

【IT时代周刊编后】本文作者虽然给腾讯的未来指了一条看似不错的道路，但是要智能硬件的发展，也不是一蹴而就的事情。PC市场的下滑自不必说，平板市场也被iPad抢占了市场，智能手机厂商们因为人口红利不在，也陷入销量下滑的窘境，而现在所谓的可穿戴设备，还依然是概念大过实物，纵使三星、谷歌等推出了产品，市场也一篇看衰和质疑，腾讯作为一个互联网厂商，涉足智能硬件市场，风险还是比较大。【原文有删减。责任编辑/冯敏】

作者简介：张江健，前雨林木风媒体总监，长期研究互联网科技趋势及产业经济，代表作有《中国IT产业未来十年智能化大趋势》

来源：IT时代网

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