乐视体育27亿拿下中超独家网络版权,这个举动说明,他们越来越懂球迷了

【IT时代网编者按】继影业之后,体育已经成为下一个最热的IP。乐视体育以27亿元购得2016、2017赛季中超联赛独家新媒体版权,可真够土豪的,不过出手这么大方,也是看上了中超联赛的商业价值,如果仅仅是烧钱买版权,那乐视体育很可能赔本,但加上与体奥动力的利益捆绑就不同了。且看乐视体育接下来怎么玩。

史上最豪中超联赛开幕前10天,传得沸沸扬扬的中超独家网络版权终于花落乐视。2月23日乐视体育与体奥动力在北京联合宣布,乐视以27亿元购得2016、2017赛季中超联赛独家新媒体版权,乐视全平台及旗下章鱼TV和搜达足球将对中超每赛季240场比赛高清网络直播。

乐视体育与体奥动力同时宣布相互入股,后者参与乐视体育B轮融资,据乐视体育CEO雷振剑透露,B轮融资为8亿美元左右,并非此前传言的10亿美元。

据体奥动力董事长李义东透露,双方交叉入股的金额相等,但持股比例尚需大股东华人文化的批准。此前业内曾风传华人文化旗下的微鲸将拿下中超版权。据说微鲸方面下月也将宣布与中超的合作,合作形式未定,但时间上还是被乐视抢先了。

如果仅仅是烧钱买版权,那乐视体育很可能赔本,但加上与体奥动力的利益捆绑就不同了。雷振剑说,双方此次合作为期五年,采取2+3模式,前两年独家转播比赛,从2018年开始乐视体育将和体奥动力共同运营中超赛事,全面推出付费看球,中超收费将独立于乐视网会员收费之外。2016年起乐视体育就会把部分重点赛事,比如上海德比之类的比赛重新包装制作,试点增值收费。

如果三年里每场比赛都要付费收看,以中国庞大的球迷群体,别说27亿,体奥动力那80亿也能很快回本。

2015年9月,体奥动力豪掷80亿元拿下中超五年转播权,比竞争对手高了一倍。照此计算,中超每年的转播权值16亿元,而2015年中超每年转播费用不超过8000万元。80亿天价看傻了一大批人,但也有人说这个价格还不到英超的十分之一,如果和本轮俱乐部冬季转会的150亿创纪录天价相比,80亿一点都不贵。

体奥动力总经理、“80亿姐”赵军承认,直到现在80亿元的价格仍然备受质疑,如果还按原来的电视台转播,肯定撑不起来80亿,网络出口是必须的。“我们是版权公司,未来对于中超整体节目的开发要从免费到体验再到付费。过去赛事分发都是分散的,今后要把优质IP集中到强势平台上强势释放。”

乐视体育够强势吗?这家成立一年半的公司已经吸引了足够多的钱和人。2015年乐视体育A轮融资为8亿元,估值28亿元,A轮投资者包括万达体育、王思聪的普思、阿里的云峰等,乐视网持股比例仅为10%左右。从央视挖来了刘建宏、马国力,从新浪挖来于航,从NBA挖来邱志伟,乐视体育眼看要成为乐视继影业之后最硬的IP。

乐视体育最大的招牌就是足球,最近半年来一直目标明确的在足球上砸钱,而中超是中国足球第一联赛,拿下中超的意义超过其他国外联赛。乐视体育在技术上有足够的准备,比如全球650个节点、高清传输,包括未来可能引入的360度视频、VR等等,但这些都不难复制,更重要的是有一帮懂球的核心高管,他们知道球迷想看什么。刘建宏说,2016年乐视体育会在第一时间播出中超赛事集锦、数据分析,甚至还有方言版解说和主场收视间可供选择。

继影业之后,体育已经成为下一个最热的IP。2015年,腾讯体育斥资5亿美元签下NBA 5个赛季网络独播权,阿里巴巴成立了阿里体育,并与美国NCAA(全国大学生体育协会 )达成两年独家战略合作,苏宁云商接手了江苏舜天俱乐部,据说要投资7亿做足球。乐视体育在体量上没法和这些大佬相比,但砸钱的魄力远超他人,算上这次的27亿,成立一年半至今已经砸出去40多亿。不过B轮有8亿美元入账,烧钱就不是问题了。

虽然体奥动力董事长李义东调侃说乐视是一家发布会公司,但目前看来,乐视体育的赛事运营模式在乐视系内算是相对清楚,也是离赚钱最近的。傍着中国足球这一波土豪行情,乐视体育没准真能成为又一家独角兽呢。

乐视体育近期投资一览

2016年2月,27亿元拿下中超联赛两年独家新媒体版权

2016年1月,7500万美元入股世界体育集团

2016年1月,1亿美元拿下英超香港地区2016-2019赛季的三年独家赛事版权。

2016年1月,3920万元购得搜达足球56%股份

2016年1月,3亿元收购体育直播平台章鱼TV

2016年1月,1亿元冠名北京国安,更名为国安乐视队

2015年12月,冠名北京万事达中心,更名为乐视中心

2015年10月, 1.1亿美金购买2017-2020年亚足联旗下比赛在中国大陆地区的全媒体版权。【责任编辑/闫红玉】

来源:中国企业家杂志

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