苹果营收即将创下新高，但iPhone销量却面临首次下滑

【IT时代网编者按】2016年，中国仍然会给苹果带来巨大的增长机会。举个例子：在整个中国，苹果只开设了30家直营店，而仅在美国加州，其就有53家。在美国人看来，中国的中产阶级相当慷慨，在购买苹果产品时更是慷慨得不得了。

明天，苹果就将交出2016年的第一份成绩单。

可以肯定的是，根据往年的情况，作为销售旺季的年底时段，苹果的营收将再破纪录。而库克在此前也已被表达了这种信心：在圣诞和新年购物季，我们提供了最强大的产品组合，包括全新的iPhone、款式更新的AppleWatch、iPadPro和全新的电视机顶盒AppleTV。

根据苹果官方预计，2016财年第一财季，其营收将达到755亿美元至775亿美元区间，而分析师们则认为苹果的营收将达765亿美元左右。

不过，与往常不同，这次的投资者似乎有些信心不足，而其也正被解读为决定这家消费电子巨头能否保持高速发展的一个分水岭。

尽管在2015年全年，人们不断在质疑苹果的创新力、新的产品动力和资本市场的表现，但其股价下跌直到本月才真正开始：苹果股价首度跌破了100美元关口，这是2014年12月拆股计划以来的首次——去年5月时苹果股价还高达132美元。

市场在担心什么?

▍忧虑的iPhone

在上一季度，iPhone为苹果创造了4804.6万台的销量、322.09亿美元的营收和36%的增长率，这还是在全新iPhone可能还未真正显示出威力的情况下取得的成绩。但在新一季财报中，这一产品的销量或将首次出现同步下滑——下滑!是iPhone下滑!这可是大事一件!

实际上，这样的说法似乎是“可预期”的：近年来iPhone销量的增速在不断下滑，但在苹果营收中的占比却持续攀升。

iPhone在苹果营收增长贡献中所占百分比

iPhone出货量年度增长率

从去年年底开始，就有传闻称苹果减少了iPhone零部件供应商的订单。比较明确的证据是，包括CirrusLogic、Qorvo、Dialog半导体、富士康等最近都对当季的营收提供了相对保守的估计——Cirrus把自己的同比增长率预期下调至16%，Qorvo则认为自己今年的收入可能不太会增长，富士康更是传出了强迫员工休“过年长假”的消息。而苹果似乎并不打算否认这一点，只是强调投资者们不应该只分析供应商的情况。

显然，在全球智能手机增长放缓的大背景下，苹果也难免受到影响。

▍押注中国

正因如此，中国才变得相当关键。

根据苹果2015财年第四财季财报显示，其在整体营收增长22%、大本营美洲地区收入增长10%、欧洲地区陷入停滞的情况下，在中国市场却增长了99%实现同比翻番。同时，125.18亿美元的收入也让中国市场超越欧洲的105.77亿美元，成为苹果仅次于美洲(217.73亿美元)的第二大收入来源——中国为苹果贡献的利润超过了整个欧洲，以后也许还会超过美国。

“我们在已趋于饱和的中国手机市场取得了增长!坦率地说，如果我关掉网络和电视，只是看看我们的销售趋势，我不认为中国存在任何经济问题(指今年以来中国经济面临的增长放缓和整体下行的走势)。”这是库克在当时公布财报后对外发表的评论。

但是中国经济已经陷入疲软，并冲击到了全球市场。如果中国继续这种状态，苹果要想保持长期增长几乎是不可能的。作为苹果的投资者，FBR资本市场公司的丹尼尔·艾夫斯(DanielIves)称：“如果中国不行了，苹果肯定也不行了，苹果完全依赖于中国的增长机会。”

尽管如此，对于大多的投资者和分析师而言，中国目前还不是一个问题。

2016年，中国仍然会给苹果带来巨大的增长机会。举个例子：在整个中国，苹果只开设了30家直营店，而仅在美国加州，其就有53家。

在美国人看来，中国的中产阶级相当慷慨，在购买苹果产品时更是慷慨得不得了。

▍新业务难见起色

根据苹果10月提供的数据显示，iPhone业务已经占到公司营收的63%。其它产品的营收则相差甚远：整个PC行业都在下滑，Mac顶住压力难能可贵，但它的营收仍然只占整个公司的13%;iPad占了8%，最近苹果推出了iPadPro，新品可能会在一定程度上刺激销量，这款产品显示屏更大，并配有键盘和手写笔。

苹果最新的“大产品”是AppleWatch，但是我们至今没有搞清楚它到底有多成功，因为它被苹果归类到“其它”产品中。所谓的“其它”产品还包括iPod、Beats耳机等。总体来看，“其它”产品占苹果营收的6%。

水能载舟亦能覆舟。正如智东西(公众号：zhidxcom)此前评论的那样，如今苹果的高增速太依赖于iPhone业务和在中国市场的表现了，且这种趋势仍在被强化。实际上，同样意识到这一点的苹果也在试图通过扩大产品线来冲抵这种压力。从iPadPro到AppleWatch，我们可以看到这种努力，但从短期来看，它们似乎还难以分摊太多的增长压力。

苹果的“回头客”很多，一旦你使用它的产品就很难转换到其它品牌。问题出在新客户身上，苹果招揽新客户时面临一定的挑战。

▍预测未来

尽管如此，正如我们在开篇时所提及的那样，不出意外，苹果在2016财年第一财季仍将创下新的营收纪录。

而在新的一年中，华尔街的投资者和分析师们也再勾勒苹果的新版图：

1.iPhone7即将出炉，可能会取消3.5mm耳机接口;这不仅将带来销量的迅速攀升，苹果还能借此销售新接口的耳机产品。

2.推出廉价iPhone5se，它主打发展中国家。在印度它可能会成为主推产品，就在本周，苹果在印度开设了第一家直营店。

3.中国的地位越来越重要，对于苹果来说，这，一点减速的迹象也没有。

4.通过大宗收购，推动快速进入新时代，比如Netflix及此前传闻的时代华纳，华尔街肯定会对此激动万分。

▍在路上

还有一个世界可以推动苹果股价重新飘回云端，那个世界叫“汽车”。

在过去的半年里，关于苹果汽车的传闻纷至沓来。一些人预测苹果正在制造汽车，还有一些人却说如果苹果够聪明的话，应该和现有汽车商合作将苹果软件植入到汽车中去。实际上苹果已经将CarPlay带到了汽车中，它相当于汽车专用精简版iOS。

市场咨询公司KantarWorldpanelComTech的分析师米拉内西(CarolinaMilanesi)指出：“在过去，苹果总能拿出像iPhone一样强大的产品，也许只有等到汽车出来才能再次看到这样的产品。”当然，“投资者永远不会满意的。”米拉内西说，“如果你做到了10分，他们想要11分。如果你做到了11分，他们又要12分。”

而回到明天即将公布的财报本身，苹果能为我们带来什么意外之喜吗?

附：美国《财富》杂志整理的分析师预测数据。

其实，除了汽车，苹果也在暗中布局VR。【责任编辑/荆玉珍】

来源：智东西

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