鳄鱼还是壁虎？卖猪肉的丁磊发起圈地运动，通过网易新闻客户端改版布局本地生活O2O服务

【IT时代周刊编者按】前不久，在网易新版新闻客户端发布时，丁磊亲自出席，并表示“别把不出声的鳄鱼当壁虎！” 新版网易客户端构建了一个基于虚拟货币体系的商业闭环，可以为后端的“生活服务”做铺垫。当马化腾、马云、李彦宏、雷军都已经开始布局O2O时，丁磊胜算几何呢？本文的作者认为，由新闻资讯属性转本地生活服务，有多大的转化率还需观察一段时日，但这的确是一次很好的尝试。

卖猪肉的丁磊是鳄鱼还是壁虎？这是一个有趣的话题。

8月7日，许久没有露面丁老板为网易新闻客户端4.0版本站台，这场发布会开的颇有意思：丁老板巨幅照片上写着一句颇具挑衅的话：“别把不出声的鳄鱼当壁虎！”

一向“好事”的筱瞧自然不会放过这样的细节，“丁老板意欲何为？”

丁老板是这样解释：把产品的质量做好，要超越用户的需求，要精益求精，这才是我们整个企业做产品的文化价值观，而不是“过度营销”。

又来了，“过度营销”分明是又有所指，说谁呢？哈哈哈！2012年，丁老板就曾当筱瞧面炮轰雷布斯：MIUI是伪操作系统，他并没有核心的引擎，就好比去买辆吉利回来，改装成BMW（宝马）。

不过呢，筱瞧认为，大佬们台面上的那些“口水”，各位看官热闹热闹就散了吧。

如果筱瞧没有记错的话，这些年，丁老板除了游戏之外，亲自站台的产品也不算太多吧，2012年是云阅读，去年联系两款产品，一个自然是易信，另外一个则是云音乐，为了推云音乐，丁老板甚至“献身”林志玲美眉，合唱了一曲《带我飞》，吼吼！

蟹粉可能会问筱瞧，那这次丁老板为网易新闻客户端站台的背后又释放出什么信息呢？

我们先来看这次网易新闻客户端4.0版本有什么特殊之处：

第一：网易新闻客户端为新版本发明了一个新概念叫“阅读节奏”。所谓“阅读节奏”是用户在不同时刻、不同场景下对内容的需求也是不同的，而内容产品要发掘用户的阅读规律，把多样化的内容进行个性化整合，形成“移动阅读节奏”。

丁老板给网易新闻客户端使命是：在移动互联网时代，可以真正基于用户的地理位置、性别、年龄、兴趣等信息，精确推荐用户当时需求的新闻资讯，真正实现了“为你而生”。

丁老板之所以可以如此夸下海口则是因为有数亿用户的网易新闻客户端已经有了相当海量的数据可以做一系列的尝试，比如：早上6点多的时候，科技的新闻阅读时长是最长的；10点到14点时间，尤其是午间休息时间，时政需求特别大，点击量也特别高；接下来是17点到23点，下班到晚上睡觉前这段时间，美女和休闲娱乐类点击量和停留时长上升得特别快。

而这些数据可以做的一件事则是：当用户不同时段对不同资讯表现出越来越明显的规律性时候，无论对于整合多样的阅读内容匹配用户的阅读节奏，还是精准化的广告资讯的推送，都是一件好事。

第二：网易新闻客户端4.0版本构建了一个基于虚拟货币体系的商业闭环，其中主要的体现在于，这块产品设计中，通过赚取金币的方式刺激用户安装应用，用户在网易新闻客户端浏览新闻、发表意见、跟帖也可以获得不同方式的金币奖励，而这一切似乎都是为丁老板后端的“生活服务”做铺垫。

丁老板管这个叫“本地宝”资讯服务平台，丁老板希望引进第三方服务，推本地化服务，包括：彩票、美食、活动、旅游、房产等线上优惠，据筱瞧了解，目前本地活动首批已经覆盖了北京、上海、广州、深圳等10各一线城市。

有人把这个叫新闻客户端的O2O化，筱瞧却认为这是在用做电商的方式来做媒体，谁说媒体只能有广告一种方式，在筱瞧的老家福建，某都市报就是用做互联网服务的方式来经营一份报纸，其将媒体变成了一个接入家政、维修、旅游等第三方服务平台，只需要拨打热线，你的问题轻松搞定，就连机场大巴在哪里坐，几点发车都可以告诉你，你一定想不到的是：这家都市报的年收入在30亿左右！

回到丁老板的网易新闻客户端，这种货币体系的020闭环现在能不能做好，还不好下结论，但是，这是一个很好的尝试。不过，丁老板的挑战也不小，比如，刚开始可以通过安装应用、发帖等来刺激用户去赚钱金币，目前应用商城的应用也不太多，这种以“利”驱动的刺激方式可以延续多久？

另外，由新闻资讯属性转本地生活服务，有多大的转化率？这或许还需要观察一段时间哦！

不过，筱瞧有点好奇的是，丁老板要推本地化生活服务，学企鹅就好了，为什么不从易信下手呢？而是新闻客户端？难道丁老板另有安排？

这个答案丁老板没有给出，不管怎么说，丁老板已经开始发出本地生活化的圈地运动了，目前马化腾、马云、李彦宏、雷军都已经开始布局这块了，丁老板的胜算有多少呢？

看到这里，各位蟹粉或许明白了点：开头为什么丁老板要炮轰某人“过度营销”了？

【IT时代周刊编后】丁磊之所以不从易信下手，而是选择网易新闻客户端，入手本地生活O2O，很大一个原因是基于用户数和活跃度考虑的。易信虽然有网易和电信在背后强大的支持，但是发展状态一直半温不火，虽然用户数过亿，但活跃度较低，相比于网易新闻客户端大量的用户数和活跃度而言，易信无疑不具备用户基数优势。但是当新闻媒体结合生活服务O2O时，一定要权衡好新闻信息和服务信息的发布比重，以免伤害到用户体验。【责任编辑/郑希】

作者谢筱萍，互联网记者，微信公众号：筱瞧来了。

来源：IT时代网

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