微软发布ChatGPT支持的新必应 其搜索广告的利润非常丰厚

微软为何非要在必应中添加ChatGPT?每增1%搜索份额就能带来20亿美元收入。科技领域的AI搜索大战已正式打响，微软推出新必应不仅是为了吸引谷歌搜索用户，还想抢走其广告商。搜索用户份额增加几个百分点，就可以使其收入增加数十亿美元。这就是妥妥的流量收益，微软还认为该公司将对新必应上的广告收取更高费用。

2 月 9 日消息，随着微软发布 ChatGPT 支持的新必应，以及谷歌紧随其后发布 Bard，科技领域的 AI 搜索大战已正式打响。对于微软来说，此举代表着增加巨额收入。

微软推出新必应不仅是为了吸引谷歌搜索用户，还想抢走其广告商。在价值约 5000 亿美元的数字广告市场中，搜索广告的利润非常丰厚，即使微软几乎不能削弱谷歌的主导地位，也能从中获得足够多的好处。即使将其搜索用户份额增加几个百分点，也可以使其收入增加数十亿美元。

微软负责财务业务的高级副总裁菲利普・奥肯登(Philippe Ockenden)在与分析师的电话会议上表示：“搜索广告市场的份额每增加 1 个百分点，我们的广告业务就有望增加 20 亿美元的收入。”

必应已经是微软广告业务的最大组成部分，该业务还包括 Xbox、MSN、广告技术业务 Xandr，以及最近与 Netflix 达成的广告销售协议。微软在电话会议上说，其广告部门在过去 12 个月里创造了 180 亿美元的收入，而且实现了盈利。与上一财年的 100 亿美元相比，营收几乎翻了一倍。

奥肯登还说，在必应和 Edge 浏览器中添加 AI 支持的功能将使搜索体验更好，推动更多用户使用，这反过来将吸引更多的广告商。

微软还认为，该公司将能够对新必应上的广告收取更高费用，因为 AI 技术将有助于创建更加个性化的搜索结果。市场营销公司 Wordstream 2021 年的数据显示，按点击成本计算，谷歌广告的平均价格比必应高出 33%。

奥肯登在电话会议上称：“虽然用户看到的广告可能更少，但对广告商来说，它们的价值更高。”

广告在聊天机器人界面中到底会是什么样子，还有待观察。目前，搜索广告是通过关键字驱动的广告拍卖投放的。比如，当用户输入“住房保险”、“巴黎酒店”或“牛仔裤”时，相关公司都会花钱希望登上搜索广告结果的榜首。

微软首席技术官凯文・斯科特(Kevin Scott)在接受采访时表示：“我真的认为我们会弄清楚广告到底是什么。” 他暗示，实际的广告形式可能仍在酝酿中。

数字广告公司 BrainLabs 的英国付费搜索主管安迪・古德温 (Andy Goodwin) 表示，目前还不清楚广告商将如何瞄准那些被鼓励输入更长、更具对话性问题的用户。古德温说：“搜索广告商的摇钱树是短尾、交易性的术语。”

抛开新的广告形式不谈，围绕 ChatGPT 以及新必应的炒作，可能会推动人们更多使用微软搜索引擎，而广告商通常会跟着人们的眼球移动。古德温说：“这就是市场份额变化的机会所在。”

网友评论：

diseven：那个应该是在国内，得到答案以前，要插播一段超越答案的广告。如果是询问病情的话，十有八九还在中间推荐莆田医院。

藏海石出：我现在开始担心，一个写文章的人查资料时直接询问chatgpt,然后CHATGPT给出了错误的信息，然后所有人都没发现之后其他人引用了这篇文章的信息，从此之后错误信息开始流传开，真实历史反而被篡改了。

威风堂：总不能所有人同时没发现错误信息吧?如果真的所有人同时没发现，那就算最开始的那个人用自己的笔写的文章，大家也都会发现不了，这和AI也没啥关系。

lassummer：浏览器默认已经换成必应有一段时间了，比百度好用不少

韭韭子：必应查敏感的东西比百度还严格，不过广告少是真的好，轻度使用完全没影响

这里坦护：搜国内娱乐八卦新闻还是百度更快更全面

来源：IT时代网

IT时代网(关注微信公众号ITtime2000，定时推送，互动有福利惊喜)所有原创文章版权所有，未经授权，转载必究。
创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。

相关文章

微软发布ChatGPT支持的新必应 其搜索广告的利润非常丰厚