恒易贷：元宇宙给营销业带来的变化

在元宇宙时代，每一个真实的人可以选择使用真实身份或虚拟身份进入虚拟世界中，相应的会产生专门的数字替身公司，也会有在虚拟世界为数字替身人服务的各类公司和人员。

而这无疑将催生出更多的数字化工作、娱乐场景和数字化就业机会。

另外，不管是生活、娱乐或是工作、社交，都需要琳琅满目的数字化商品，而这些数字化商品的研发和销售将是巨大的商机，正在成为品牌的第二营销战场。

同时虚拟代言人将会大行其道，会有越来越多的品牌用虚拟偶像和品牌IP来塑造自己的品牌“人设”和叙事。

例如2020年，欧莱雅先后推出虚拟偶像M姐、欧爷等成为集团的虚拟代言人，并在之后的集团直播、发布会上，欧莱雅都引入虚拟代言人形象进行品牌视频连线与互动。

品牌有了虚拟代言人，就可以在真实世界中举办虚拟的明星演唱会、虚拟的明星见面会。个人有了虚拟的数字替身，就可以广泛而充分地利用数字替身开展虚拟直播、虚拟演讲。

总而言之，元宇宙打破了虚拟世界和真实世界的壁垒，给人类带来更多超乎寻常的沉浸式场景体验，不仅会改变互联网的形态，更给营销带来新的挑战和机会。

重塑“所见即所得”

元宇宙具有以下的几个要点：可信的资产价值、去信任的身份认证、虚拟世界对现实世界一切生产生活方式的复刻及升级。

也就是说，元宇宙是对现实世界底层逻辑的完美还原，并且在可信的情况下，具有独一无二的身份和资产价值。并且随着发展，虚拟空间中已经逐步形成超越现实世界的内容。

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来源：IT时代网

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