TCL输不起的不是官司，而是明天 靠涨价提升业绩

再大的企业，吵起嘴来，也透着一股傲娇劲儿。

8月7日，在TCL与海信的侵权官司终审判决半个月后，作为被告的TCL在官方微博发布了一条“没能让真相大白，我很抱歉”的微博，并配发三张图片，引起了市场的关注。

TCL和海信的官司原委其实很简单。2019年，TCL分别在抖音和微博上发布了不同的视频内容，通过虚拟情景的方式，让画面中的男主角对海信的王牌产品激光电视做出“漏光”、“噪声大”等负面评价。其后又有TCL高管在不同场合攻击海信的激光电视。最终海信对TCL提起诉讼。

商业竞争中，直接点名竞争对手宣传的例子并不少。在手机厂商发布新品时直接用“友商”实际参数做对比的比比皆是，但是借着利益相关方的嘴吐槽竞争对手的弱点，并不被认可。

法院一审判决TCL赔偿海信50万，二审将赔偿金额提高至200万，同时要求TCL在官方微博账号上置顶声明15天以消除不良影响。

但TCL明显并不认可这个结果。虽然法院已经对TCL电器强制执行了203万赔偿，但是后者置顶声明却是“没能让真相大白”的微博。

中国家电企业的竞争一直是血雨腥风，说是白刀子进红刀子出都不为过。这次TCL和海信的争执从高管下场手撕，到法院判决，再到微博“内涵”，说到底，争夺的是电视赛道的下一个赛点：未来哪种电视会成为主流?

靠涨价提升的业绩

作为老牌家电品牌，TCL集团已经成立40年。2019年初，彼时还名为TCL控股(000100.SZ)的上市公司将家电、通讯、消费电子等智能终端业务剥离，TCL集团也正式分为两个部分：

李东生等管理层间接控股港股上市公司TCL电子(1070.HK)，承接了TCL的电视、通讯等终端业务;国内上市主体更名为TCL科技，重点聚焦在华星光电的显示面板业务上。

在微博引起关注后，TCL科技马上抛出一份高增长的财报。

受益于显示面板业务显著增长，今年上半年，TCL科技营收743.7亿，同比增153.3%，归母净利67.8亿，同比大涨461.5%，

TCL科技的核心竞争力就是半导体显示业务，也就是液晶电视面板，这是其主要的利润贡献力量，虽然在总营收中占比从去年的近七成减少到54.85%，但贡献了超过七成净利润，达66.1亿。值得一提的是，TCL科技这部分业绩的增长主要靠的是涨价，今年上半年毛利率达到29.15%，相比上年同期大涨近10个百分点。

TCL科技的优势在于大尺寸面板(55寸以上)业务，今年上半年大尺寸面板出货1698.8万平米，同比增24.3%;出货量2776.6万片，同比增20%。由此可见，单片出货的平均尺寸在增长。同时，净利大幅增长1384.6%，达到71.1亿。市场份额方面，TV 55寸产品份额高居全球第一。相比之下，中小尺寸面板虽然在上半年营收同比增加了近四成，但净亏损达到3.5亿。

电视厂商越来越难赚钱，正在成为一个现实。奥维云网数据显示，今年上半年，中国电视市场累计销量1781万台，同比减少14.7%。市场总需求在减少的同时，TCL、海信这样的老牌玩家还面临着新生力量的冲击：截至今年一季末，小米电视已经连续9个季度在中国大陆保持销量第一，这导致TCL们的蛋糕越来越小。

如今TCL科技靠着液晶面板的价格增长保持了业绩的增长，但是这项王牌产品的增长是可持续的吗?

电视行业的路线之争

电视行业上一次这样的路线竞争还是液晶和等离子，随着最终液晶电视进入千家万户，大批站队等离子的企业逐渐消亡。这种涉及企业核心命脉的争执，当然谁都不肯认输。

TCL代表的是使用LCD面板的液晶电视，特点是技术成熟，价格亲民，是目前电视行业的主力部队。

不过，LCD面板有着两大先天不足：无法显示出完美的黑色，在对比度和色彩显示上也有所欠缺;由于LCD面板需要具有背光层，需要滤光片等，厚度会受到限制。

而海信所代表的激光电视则是另一条赛道，核心部件不是显示面板，而是在于屏幕之外的“激光发射器”，通过激光发射器将影像投射到屏幕上。显示面板相当于“幕布”，原理和投影仪一样，技术上要进步很多。相比同尺寸的液晶电视，激光电视的显示面板明显价格更低，也具有更便利的运输优势。

根据奥维云网数据，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%，成为增长最快的新物种，但整体份额仍然很小，Omdia数据显示，今年一季度激光电视的市场占有率仅有0.08%。

毫无疑问，便宜的价格和合格的显示效果，会让液晶面板在当下及以后一段时间内依旧是市场的主流。

激光电视和液晶电视谁优谁劣，业界并未有定论，但普遍认为，当前市场环境内，在大于100寸时，激光电视的价格才有优势。

不过，电视面板、驱动芯片、玻璃基板等零部件价格持续上涨，给电视厂商带来巨大的成本压力，让电视厂商将销售重心压在大尺寸电视上，带动了大尺寸电视市场的快速增长。数据显示，今年上半年中国65寸以上电视份额持续增长，预计全年市场份额将占到34.5%。其中85寸、100寸等超大尺寸市场增长较快。

有业内分析认为，三到五年内，75寸激光电视均价将低于同尺寸液晶电视均价，这意味着，在大屏化成为电视市场的主旋律后，液晶电视的价格优势将不复存在。

但坚持液晶电视路线的厂商也没有坐以待毙。当下，Mini LED、Micro LED等新型显示技术成为半导体显示行业的“当红炸子鸡”。

作为LCD面板的演进方案，Mini LED可以在图像清晰度等方面赶超显像度远超传统LCD面板的OLED，不过由于封装技术进步不足，导致目前的Mini LCD相比传统LCD更厚重。而Micro LED则是Mini LED的进一步改良，相比Mini LED的灯珠更小更多，使背光板做到芯片级，从而有更好的显像效果。

目前，Mini LED技术已经进入应用阶段，全球最早研发和布局Mini LED产品的厂商就是TCL，在2019年8月全球首发了基于Mini LED 技术的MLED星曜产品，华为也在今年7月发布了旗下首款Mini LED背光电视。而更为先进的Micro LED产品因高达百万的价格，目前还只是少数人的玩具。

TCL和海信的竞争，仍主要在产品竞争上，在全球来看依旧局限在微笑曲线的中间。谁能率先向两端扩展，进行上游技术层面的突破或者下游销售领域的扩张，实现更多附加值，谁就能赌赢明天。【责任编辑/庆华】

来源：大摩财经

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