今日头条的三国战:阿里在觊觎什么?腾讯会跟进吗?


在字节跳动核心产品全线整改之际,今日头条引爆的“三国战”拉开大幕了吗?

昨日(4月26日),据有关自媒体人爆料,今日头条可能要投入阿里巴巴的怀抱。上述传闻称,阿里可能投资数十亿美元参与今日头条新一轮融资,给了非常高的价格;同时,阿里甚至接受不进入董事会的苛刻条件,最终这笔投资无疾而终。

36氪第一时间求证,今日阿里巴巴市场公关委员会主席王帅回应传闻称:不断进步的今日头条,是我们很好的合作伙伴。很多人今天在传头条和阿里的绯闻,实际情况是我们各自守身如玉,阿里巴巴对文化产业有极大的兴趣和战略,但阿里巴巴无意也不善于媒体产业,未来也是如此,说实话我们缺少媒体集团的基因和兴趣规划。想也没有想,做肯定也做不好,所以早就断了这个念想。

一位国内互联网巨头战略分析师告诉36氪,“阿里的橄榄枝肯定抛过。”

另一位国内互联网巨头的投资分析师向36氪表示:“如能入股,此类投资像是阿里战略防御性布局,但全资收购的可能性不大。”

值得思量的是,头条是否需要接受阿里的投资?多位投行分析师对36氪表示,应该抱有更开放的态度。在这场“三国战”中,腾讯接下来是什么态度,值得玩味。

只要不拿控制权,谁的钱都一样

从爆料来看,控制权是头条谈判的核心。但头条需不需要阿里的资本,不同人持有不同的看法。

“今日头条可能需要一定的融资,但具体额度不太清楚。除了站队之外,他们也需要一定程度的资金,但如果找普通的投资基金,又没有什么合同效益。如果阿里可以不要控制权的情况下投了今日头条,对头条来说当然是一件好事。”一位香港知名投行分析师告诉36氪。

上述国内互联网巨头的战略分析师也对36氪表达了同样的观点。他表示:“从头条的角度来说,只要不干涉业务,谁的钱不是钱,价高者得就完了。”

但也有人对此持有不同的看法。“头条不会拿阿里的投资(不排除债),一个新巨头没必要依靠一个老巨头。”一位知名互联网分析师这样评论。他还告诉36氪,头条与美团、滴滴不一样,头条想要赚钱很容易,但他现在不想要利润,而是玩命扩张。

阿里又在觊觎头条什么?

从投资方的角度来看,阿里又觊觎头条什么?36氪获悉,阿里内部人士称,主要看中头条的导流能力以及带货能力。

对此,一名美国对冲基金分析师向36氪表示,“抖音的带货能力确实很强。”

从36氪的观察来看,像网红小猪佩奇的火爆,很大程度就是源自抖音。

其实这一点不难理解,如今阿里和腾讯在各个领域的对峙越来越严重,本质就在于争夺更多的流量入口。

就社交流量来说,微信、QQ、小程序这样的数亿级一级流量都牢牢掌握在腾讯手中。而阿里一直想做社交,只是没有成功。基于此,阿里入股拥有很大流量资源的头条,是比较好的切入方式。

“我觉得阿里可能很想在社交找一个切入点,所以愿意给头条开出一个很高的估值。”上述香港知名投行分析师向36氪表示。

“如能入股,确实能进一步抢占流量入口,通过增强社交功能带货,或再进行商业模式方面的创新。”上述国内互联网巨头的投资分析师告诉36氪。

因为监管而选择站队不太可能

早在2017年8月、同年12月以及今年3月,都传出头条进行新一轮融资。

不过,头条至今未曾透露具体的投资方。如今爆出站队巨头,可能与近日来势汹汹的监管有关。

此前,头条拥有2亿用户、数十亿估值的内涵段子被永久关停;今日头条App、抖音、火山小视频、西瓜视频等全面整改。

显然,监管之下头条的估值和广告收入跟着缩水,寻找一个大靠山似乎变得合理。但上述互联网分析师认为,因为监管而选择站队不太可能。

不可否认,连日的严厉监管对头条确实产生了影响,可能包括用字节跳动取代今日头条来代表公司整体品牌。但对头条来说,今年更重要的事情是国际化。如何三年实现全球化、一半用户来自海外的愿望,可能确实需要头条进行抉择。

为了国际化而拿阿里的钱,上述香港知名投行分析师认为没有必要,因为(头条)大可以找外资背景的投资机构,不过,不排除头条的更多打算。

“各巨头早有接触头条想参与融资,是头条自己本身不想被收购,如能达成合作,也不排除自身策略调整以谋求更多发展机会。”上述国内互联网巨头的投资分析师表示。

头条联手腾讯或是超越Facebook的王牌

在这里,不得不提及另一个想投头条的焦点对象——腾讯。在很早之前,腾讯就曾接触头条。

2016年7月,曾多次传闻称今日头条将获得腾讯投资。随后,张一鸣公开回应,“最近有同事郑重地跟我说,他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工,我当然也不是,那多没意思。”

之后,这样的传闻依旧不断,不过张一鸣更多地表达了自己独立走下去的愿望。

有关爆料称,阿里和腾讯可能都通过债转股的方式投了头条,但这终究产生不了多大的波澜,而且两大巨头也不满足于这一点。

当初Facebook起势于PC端,通过收购WhatsApp完成业务扩张,而真正的移动化转型源于收购Instagram,同时积极收购或狙击Snapchat。作为全球最大的社交公司,Facebook的产品链条更为全面,同时收入也主要来自广告。

对比来看,腾讯虽然坐拥社交流量,但大部分收入还是来自游戏;在短视频方面,微视刚起。而头条方面,则在广告方面有很大的目标,同时已经有了抖音。

更长远而言,头条在国际化方面的能力已经初现——目前包括Tik Tok和musical.ly在内的抖音全系海外产品,已经覆盖全球超150多个国家,月活用户超过1亿。

综合这几方面来看,腾讯与头条联手,或许有超越Facebook、成为全球化社交巨头的战略意味。

腾讯会不会继续跟进?

那么,这一次腾讯会不会继续跟进?

上述香港知名投行分析师持有不同看法。“腾讯不一定投资头条,因为他知道头条某种意义上是真正的对手,”他对36氪说道。

而在上述国内互联网巨头的战略分析师看来,“两者业务协同,也就意味着竞争。”

以抖音为代表,外加火山小视频、西瓜视频的产品矩阵,一定程度上确实对腾讯的即时通讯(IM)流量构成了威胁。从Questmobile最新数据来看,短视频行业的总使用时长从1.5%飙升至7.4%,但即时通讯的占比却从37.0%下降至32.2%。

上述国内互联网巨头的投资分析师对36氪表示:“(头条)会对腾讯的社交和信息流分发地位构成挑战,但基于产品调性、转化成本等考量,感觉难以在短期蚕食IM市场,因此谈及IM格局的转变可能还有点早。”

不过,腾讯还是加快了行动步伐。为此,腾讯的微信产品曾对抖音限流,随后重金扶持微视复出——传补贴30亿元,同时在流量、网红、广告上有很大的倾斜。

这些行动都是为了狙击抖音,同时为了押注下一个现象级的社交产品。而从国外来看,Instagram、Snapchat正是当下年轻人和广告主青睐的平台,因为两家业务的协同,产生了很大的竞争。【责任编辑/孟亮】

(原标题:今日头条的三国战:阿里在觊觎什么?腾讯会跟进吗?)

来源:36氪

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