腾讯30亿入股盛大游戏背后：腾讯加速外延式扩张 盛大回归A股提速

左手靠强势研发能力开发出王者荣耀等现象级游戏、右手靠微信、QQ等社交平台向数亿用户发行游戏，腾讯游戏现在又开始拿出资本大棒入股一众优质游戏公司。在腾讯、网易这两家公司统治的游戏市场，中小游戏公司是投靠巨头还是寻找差异化杀出一条血路?

近日，美股退市后一直谋求登陆A股市场的盛大游戏又有新动作。2月8日，发布公告，宣布和腾讯达成战略合作，腾讯以30亿元人民币战略入股盛大游戏，双方将在现有业务上强化深度合作。”

就在腾讯入股前几天，盛大游戏计划借壳上市的世纪华通(002602.SZ) CEO王佶公开宣布将择机将盛大游戏注入上市公司资产。

那么，为何此次腾讯入股盛大游戏?

盛大游戏方面表示：“随着资本结构的进一步完善、业务模式的成功转型，盛大游戏也将进入到一个新的里程碑式发展阶段。”

业内人士看来：“此举背后一方面是为了获得腾讯的资源，另一方面也可以为盛大游戏回归A股加持。”

事实上，在腾讯、网易双巨头称霸的游戏市场，大量中小游戏公司要么选择投靠，要么寻求差异化竞争。

强强联合 加持盛大回归A股

盛大游戏是国内品牌影响力最大的游戏公司之一，2009年前在互联网企业综合实力排名第一，属于游戏行业第一阵营;腾讯是全球知名企业，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。盛大方面认为：“在盛大游戏发展处于历史最好时期，腾讯战略入股，将助力盛大游戏跨越式迎来新的起点。”

盛大游戏方面表示：“盛大游戏的精品研发、产品成功率、顶级IP资源等，具有行业领先优势;腾讯用户覆盖、手游发行、平台资源、大数据分析等方面优势突出。双方强强联合，将在产品开发、发行、运营等层面，通过各自优势协同发展，实现头部产品、用户口碑、顶级IP、资源共享等多赢态势，促进整个行业的良性、有序、健康的发展。”

CIC灼识咨询执行董事朱悦向记者表示：“盛大自从2014年私有化后一直在积极寻求着回归A股的机会，此番腾讯入股，可以视作是最后一轮准备的标志。”

事实上，在1月末的投资者交流会上，王佶就公开表示：“盛大游戏正在做股权架构最后一轮的调整和优化工作，引入更有力的战略投资者。随着公司整体架构调整，公司希望今后游戏业务板块相关负责人能进入上市公司管理层。”

作为国内排名前三的知名游戏公司，与腾讯合作固然可以强强联合，加强业务运营能力，同时，也可加速盛大游戏注入上市公司的步伐。

朱悦表示：“腾讯入股盛大标志着两家游戏巨头有望在游戏产品层面进行更多的合作，盛大得以享受到腾讯平台流量的优势，而腾讯则可以使用到盛大拥有的‘传奇IP’这一吸金钥匙。首先，在手游买量红利时代过去，流量成本越来越贵的今天，腾讯凭借着其微信及QQ的天生优势，可以很容易在发行层面使新游迅速占领市场，这正是现在盛大最需要的。”

事实上，在腾讯的加持下，“传奇IP”有望提升更高的变现价值。“传奇”尽管已经运营多年，但其也积累了一批忠实粉丝，具有极大的IP价值。“无论是过去的《传奇世界》页游，还是2017年大放异彩的《贪玩蓝月》，都是借着传奇这一影响了一代游戏人的名字取得了成功。”朱悦表示。

艾瑞咨询互动娱乐研究与研究副总监郭成杰则认为，对腾讯而言，业务运营上已经改变了过去简单复制别的公司模式的做法，转为自己研发，而对于一些自己难以或者不方便发展的业务，则直接以投资形式入股。

投靠巨头还是独立发展?

作为国内最大的游戏公司，腾讯无论在自研还是发行方面都具有绝对的优势。而近年来，腾讯又加速了对行业内优质游戏公司的战略合作，除了盛大游戏外，去年腾讯旗下公司还以1.43亿美元(约9亿人民币)入股金山软件控股子公司西山居，与畅游公司达成战略合作……

作为行业巨头，腾讯通过资本运作，进一步巩固自己的行业地位。

根据灼识咨询数据，从游戏总流水层面来看，腾讯和网易2017年合计占据了超过60%的手游市场，龙头地位已经十分明显，并且双方都积累了大量的用户群体。在买量越来越贵的今天，抢占玩家将会是游戏产品成功的绝对前提条件。并且，腾讯和网易都在大力发展自己的研发团队，无论是腾讯的天美、极光工作室计划，还是网易的Atlas工作室，都积累了大量最优秀的研发团队成员。

在这一情况下，其他游戏公司该如何发展，投靠巨头还是独立发展?

事实上，投靠固然可以获得很好的发展空间和资源，但独立发展也未必没有机会。

以西山居世游主推的游戏《魔域手游》为例，以产品品质作为依托，将目标用户放在了四、五线的小镇青年用户上，深耕这些地区的用户，也收到了不错的效果。通过这个例子也客观反映了这一用户群体存在巨大的潜在价值，迎合和满足用户的诉求依旧可以获得很好的发展。西山居通过差异化的市场打法，让从腾讯和网易等巨头的口中“抢食”成为可能。

三七互娱方面也向表示：“三七互娱推出的产品是在偏长线的定位上，这一点和腾讯、网易不大一样。网易、腾讯会在同一品类大量产出产品，从中筛选出最优质的一款。而三七互娱更倾向于，利用‘研运一体’的优势，将每一款上线的游戏打造成长线运营的精品，确保产品成功率。”

很显然，游戏公司最核心的还是创新能力，面对风云变幻莫测的游戏产业，谁也不知道下一个爆款会出现在哪里。对中小游戏公司而言，强化自身的研发能力，即便面对行业巨头，也依旧可以笑傲江湖。【责任编辑/卫安】

（原标题：腾讯30亿入股盛大游戏背后：腾讯加速外延式扩张 盛大回归A股提速）

来源：文娱财经

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