董明珠炮轰美的“上瘾”，究竟为何?

格力电器董事长董明珠宿敌众多，无论是否有竞争关系的，都有可能被她率性的“话语炮弹”一击即中。当然，最经常被她欺负的，就数友商美的了。

近日，董明珠在出席做客新华网“思客讲堂”，担任“创新路.工匠心”系列讲堂首讲嘉宾时，围绕中国“质”造展开了主题演讲。在演讲中，董明珠提及并炮轰竞争对手美的“一晚一度电”，声称这就是欺骗消费者，没诚信，让很多人上当，引发了网友的广泛讨论。

不过，董小姐已经不是第一次就“一晚一度电”这个宣传语来拿美的说事了。去年两会期间，她就面对中外记者揭美的的短，说美的“一晚一度电”纯属欺骗消费者，是典型的虚假广告宣传。

回顾董明珠的历史我们就发现，炮轰美的已经成了她工作中的一部分，或许在她眼中，“同行是冤家”是被奉之为圭臬的一句话。

可以说，董明珠讥讽友商时几乎毫无顾忌可言。在三个月前的“格力智能装备全球首发暨高峰论坛”上，董明珠同样发飙了。

她说：“我不评价别人几百亿元收购别公司的产权。一个企业是小偷，永远都是小偷，不可能当领导，因为它没有多大的胸怀，没有高瞻远瞩的思想，逐利而行，这不是中国制造业，特别是在供给侧改革的时代。”

虽然没有点名道姓，指出她心目中的“小偷”企业是谁，但听者心知肚明，董明珠所炮轰的，除了美的，没有其他。

因为，在“2014中国企业领袖年会”上，董明珠针对小米和美的即将宣布的战略合作，就曾悻悻点评：“美的偷格力的专利，法院判你赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。”

格力和美的的宿怨由来已久。这种“冤家对头”关系，源于两者在商场上的白热化竞争，尤其是在空调领域。每次美的一有大动作，都有可能被董明珠“炮击”。

各个行业都有规矩，一般而言竞争对手高层之间很少互相攻伐以免结下私仇，基本上对待友商的态度要不就是不评论，要不就是随意附和几句，即便批评对手也不会用上这么多贬义词。

不过话说回来美的方面似乎对此早已司空见惯，董明珠每次“炮轰”，都让美的只有招架之功，没有还手之力。这种被动挨打的局面，恐怕让美的创始人何享健和掌门人方洪波极为不爽，但又没有办法。

的确，相对于董明珠的咄咄逼人，方洪波则是一个“打不还手，骂不还口”谦谦君子形象。多年来面对格力在各种场合对其的指责和攻击，大都选择了低调和隐忍。

但是，一直受欺负的美的，终于也有爆发的时候。去年3月，方洪波在上海的经销商大会上回应了董明珠的一番言论：

“去年年底春节前，格力员工举报我们，说我们学术造假，我们无奈被迫也举报格力、反击，我们也发了声明。不到迫不得已我们不会发声。现在我讲了，国家科技进步二等奖这件事，在获奖之前已经被多次举报，进行了多次评测，最后还是获奖了。我们持开放态度，欢迎国家任何机构、全世界任何机构来进行论证，我们不惧怕，关于这件事这是第一。

第二点，多年来格力在各种场合对我们进行指责和攻击，我们没有发声，低调、隐忍，美的1968年创业，到今天快50年时间，我们的产品为全世界服务，怎么能说我们是骗子?我们欺骗了谁?”

随后，方洪波还发了一条意味深长的朋友圈：“奔驰公司祝贺宝马100岁生日，左下角德文的意思是：感谢100年来的竞争，没有你的那三十年其实感觉很无聊。向竞争者致敬，伟大企业应有之胸怀!”

可以看得出，作为一个管理者，方洪波的做法显得尤其理智，彰显了一个企业家应有的素质，但至于是否有利于在与格力的竞争中处于优势，还不能一概而论。毕竟我们看到的是，在董小姐强大的攻势下，美的的品牌形象还是受到了一定的伤害。并且，越是被动，伤害似乎就越大。

所以，打造一个属于美的的“网红”，将董明珠怼回去，让被其“炮轰”的损失降到最低，目前或许已成为美的品牌建设道路上的一个紧迫课题。

其实，无论是美的还是格力，无论是雷军，方洪波还是董明珠，谁都是从那“野蛮生长”的时代走过来的，没有最好的模式，只有最适合自己的模式，不必讥笑，不必烦恼。

真正的大品牌一定是个绅士，有“谈笑间，樯橹灰飞烟灭”的飘逸和洒脱，而不是杀敌一千，自伤八百。所以，与其到处攻击竞争对手，不如踏踏实实做产品、服务用户来得实在。【责任编辑/杨雅倩】

本文综合自金投网、法治周末等

来源：IT时代网

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