在消费升级的浪潮下 投资人们打算如何抓住机遇?


消费升级的脚步还在继续。

数据显示,2017年第一季度,投资对于国民经济的贡献率继续呈现出下降趋势,消费和服务占国民经济的比重则在不断提升。目前,最终消费支出对于GDP的累计同比贡献率已经超过了6.0%。

在这样的背景下,消费升级也成为了投资人们日常挂在嘴边的概念之一。但不同的投资人所看重的是消费升级的不同方面,在“2017中国风投论坛”上,来自不同机构的投资人就给出了他们对于消费升级各自的看法。

尽管观点各有差异,但相同的是,在他们眼中,消费升级的浪潮虽然带来了许多机会,当中仍有不少内容有待挖掘。

消费升级催生的各色机会

消费升级是一个千人千面的概念,不同的投资人在其中看到的是不同的机会。

力鼎资本创始及主管合伙人、董事长伍朝阳关注的领域包括了户外、家居用品、医疗保健等领域,大多与生活、健康等方面相关。伍朝阳表示,在消费升级领域,力鼎资本看中的是中长期的需求。

在力鼎资本举出的投资案例中,探路者和冠昊生物两家企业可以说是消费升级领域的代表。以前者为例,力鼎资本于2007年以战略投资者的身份进入探路者;2009年10月,探路者在深交所创业板挂牌上市;2011年,力鼎资本顺利退出,获利达10倍。另外,伍朝阳介绍称,力鼎资本在近年设立了数支规模达到百亿元的医疗基金,来实现相关方面的资源整合。

凯旋创投基金合伙人陶冶则是对网红直播领域更感兴趣。他表示,互联网的扁平化使得新鲜内容与传统渠道之间的摩擦力越来越小,因此一夜间诞生的爆款也越发常见。机会由此而生。

凯旋创投是一支美元基金。陶冶表示,它们在国内和国外都投资了很多平台级的娱乐分发、娱乐发行的公司,包括移动社区游戏平台木瓜移动。

“所谓的网红、直播,即使是是在大的娱乐消费领域也进入了非常细分的市场格局,很多实际商业诉求会出现在这里面,”陶冶说。

大文创也是浙商创投的重点关注方向之一,专注泛财经领域,旗下有着“吴晓波频道”、“十点读书”等公众号的新媒体企业巴九灵就是浙商创投的投资案例之一。浙商创投创始合伙人倪敏补充道,网红经济预计还能够有两三年的发展时间;但之后可能会向内容的深度方向去演进,越来越多能够产生高质量的网红会随之出现。

在具体的消费行为上,倪敏认为,现在的消费力量更多地集中在了一二线城市,但随着国民经济水平的进一步提升以及对于新鲜事物的进一步渴求,针对文创领域的消费习惯未来可能会向三线城市或者四线城市推进。

有针对性地抓住机会

看到了机会,投资人们也需要考虑如何去抓住这些机会,在这一点上,他们也都有着自己的标准。

在陶冶看来,消费升级固然是一个不可避免的趋势,对此,他为当中的创业团队们设立了四个参数,来判断它们的潜力。

“用互联网思维下的最低成本找到这些用户;如何抓住这些用户;如何深挖这些用户的价值;如何将用户周期延伸到最长,一个好的品牌、产品,应该能涵盖这四个关键要素。”陶冶说,如果一家公司能够满足这些要求,哪怕是在早期用户规模不大的阶段,他都有可能会向这家企业伸出橄榄枝。

浙商创投创始合伙人倪敏则是对如何抓住网红经济下的机会有着自己的观点。他表示,从年龄层来看,“95后”是他们重点关注的群体。

“2017年大学毕业的这批年轻群体,其实就是95后;他们马上要成长,再成家立业,观念会发生较大的变化;加上他们固有的中产阶级或者富裕阶级属性,所有的新品牌都会在他们身上进行重新的布局,”倪敏说。

他认为,这批群体的成长时刻正好是国内物质相对富裕、商品充裕、信息爆炸的一个年代,是品牌重新布局的最好时机,因此企业应该抓住这一批群体的需求。

除了年龄层之外,地域差异也成为了投资人们注意到的一个因素。陶冶表示,针对消费升级的需求,也许广东地区会是新机会最可能的诞生之地。“广东是历史悠久的娱乐之地,现在热门的产品,包括微信和王者荣耀,都出自这片地区,下一代的新消费,也有可能出在这片土地上。”【责任编辑/杨雅倩】

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