短视频行业的竞争刚刚开始 但投资人们选择谨慎行事

2017年,短视频似乎已经取代了直播,成为了文娱产业中最热门的一个细分领域。从打头阵的快手、秒拍,到后来加入的今日头条,在这个领域中,大大小小的企业都希望分得一杯羹。

在这样的大背景下,投资人们自然变成了最忙的人。他们一方面要面对纷至杳来的短视频创业者,一方面还要根据自己的标准,挑选出合适投资的对象。和每个投资热潮一样,这个过程对于投资人的判断能力提出了很高的要求。

和共享充电宝类似的是,对于短视频,现在投资人更多地是将目光放在了尽早抢占入场券上,迄今为止,鲜有投资人对外讲述过各自对于这个行业的了解以及评判标准。在刚刚结束的“美拍三周年生日会”上,来自IDG、贝塔斯曼、创新工场的投资人进行了对话,向创业者们讲述他们对于这个行业的理解。

行业潜力仍有待挖掘

“时代的骄子”,这个评价来自于创新工场的投资总监高晓虎。创新工场也是美图早期发展阶段中的投资方之一,因而高晓虎难免对于美拍这一美图旗下的短视频平台给出了积极的评价。

但是高晓虎在随后也给出了更为详细的理由,他认为,相比于直播,短视频对于碎片化时间的利用更好,并且能够给用户带来沉浸式体验,因此随着移动互联网时代的到来,短视频在各个行业的影响力会逐渐不断的上升。

IDG资本的执行董事童晨则表示,这个行业最主要的核心逻辑还是在于,互联网是最基本的流量生意。短视频能比较低成本的获取流量,大家会衡量流量变现的成本和价值。与此同时,随着参加的用户越来越多,行业的前景也越发积极。“人多、钱多,又有很多人消费这些内容,我觉得应该还是一个比较好的行业,”他说。

今日资本的高级投资经理李广平认为短视频并不是原有长视频的缩减版,而是图文内容媒介的升级,将来的覆盖面会更广。

他说,国内的文化产业发展还处在非常早期的阶段,用户对于内容的需求远未被满足。因此他相信,短视频未来还有很大的风口会来,仍然有大量优质内容产生。他判断称,短视频还有三到五年的发展时间,这是内容创业者的黄金时代。

赛富基金投资总监黄延涛提出了类似的观点,他观察到,在二、三、四线的很多消费者还是处于移动互联网风口渐起的阶段,在所有粉丝还没有完全挖掘出来之前,短视频还属于刚刚起步的阶段。

对内容创业者保持谨慎

在发表了对于行业的看法之后,投资人们也谈到了各自对于具体创业者的投资标准。总体来看,他们都希望内容创作者能够稳定地产出优质内容,带来流量;而不是昙花一现。这就需要创业者们对内容进行不断的深入钻研。

高晓虎主导投资的《暴走大事件》被看作是娱乐化视频内容的领先IP,他回忆称,当时这个节目只有很少的粉丝,但有两个优点:非常愿意做内容的自我升级;非常愿意去投入巨大的实验成本做一个好的视频。

他回忆称,最开始的时候,《暴走大事件》试着做了五期节目,然而反响都平平。不过团队随后找到了一些研究话剧的大学生,不断试验和汇总创意之后,终于推出了“我伙呆”这个网络梗,最终获得了成功。

“内容的组织上,大家要做创意和策划,把很多点子汇集在一起,去做点子的汇总、升级,然后再按照大高潮小高潮编排在一起,这个规模化的过程其实很难,”高晓虎表示,即便是有了一个好作品,要形成一个IP还是需要制作方能够稳定产出内容,形成规模化的效应。

童晨则认为,不是所有的创作者都适合拿机构的钱,因为机构的期望和创作者本身的节奏未必一样。

“机构投到里面,对所有公司的设想其实最终都是上市退出或者是并购卖掉,所以我们一定是希望,首先这个达人是具有企业家精神的达人。”从机构的角度来讲,马东、罗振宇等,都是所谓叫具有企业家精神的达人,这个是童晨所寻找的目标。他希望的是,创业者能够和投资人有着同样的愿景。

“如果是小而美的,可能就不会是我们的目标,”童晨说。

李广平也表示,确实不是所有自媒体都适合机构投资,“比如你做的是鸡汤、段子,这些技术性不是很高,差异性不是很明显。作为媒体很重要的是通过好的内容获取流量,如果要靠资本去推动流量这个是不太行得通的。”

总的来看,尽管短视频领域还处于发展的早期阶段,但作为内容创业大范畴的一个后期产品,投资人们不可避免地已经对一些个人创业者表现出了免疫的情绪。

事实上,如今一些发展得比较理想的内容创业者大多依靠的是平台带来的名气效应。对于单打独斗的创业者而言,投资人们的热情似乎已经减退。像微信公众号一样一个人就能打出一片天的时代已经过去了。【责任编辑/杨雅倩】

(原标题:短视频行业的竞争刚刚开始 但投资人们选择谨慎行事)

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